Размещение рекламы — важная часть продвижения товаров из интернет-магазина. Какие отчеты Google Analytics смотреть при размещении рекламы и какую информацию они могут дать?
Продукты компании Google ориентированы на рекламодателя: с их помощью можно проанализировать эффективность своих трат на рекламу и оптимизировать кампанию. Рекламную сеть можно интегрировать в Google Analytics, и тогда там появляются новые данные, которые вытягиваются из AdWords. Процесс анализа данных и принятия решений происходит в одной системе. Кроме того, можно взять данные из аналитики, импортировать в AdWords и иметь расширенные отчеты и в этой системе.
Какие функции Google Analytics будут особенно полезны тем, кто следит за эффективностью рекламных вложений?
“Умные цели”
Для того, чтобы определить лучшие посещения сайта и использовать их в качестве конверсий при оптимизации рекламных кампаний, используются “Умные цели”.
- Для активации “Умных целей” необходимо связать аккаунты Analytics и Adwords.
- Из рекламного аккаунта в аналитику должно быть передано не менее 500 кликов за последние 30 дней. В случае, если в выбранное представление будет передано меньше 250 кликов, “Умные цели” будут отключены до момента, пока кликов не станет минимум 500.
- В представление должно поступать не более 10 миллионов сеансов за 30 дней.
- В администраторских настройках Analytics необходимо отметить галочкой “Продукты и сервисы Google”
Все визиты, которые поступают на сайт, с помощью технологий машинного обучения Google подвергаются детальному анализу. Для оценки качества визита используются различные данные: длительность сеанса, глубина просмотра, информация о местоположении пользователя, технологии, которые использует посетитель, и масса других данных.
Для определения лучших посещений функция “Умные цели” устанавливает порог, выбирая около 5% лучшего трафика, который поступает из рекламной сети. Далее этот порог применяется ко всем посещениям сайта, включая другие источники трафика.
В итоге “Умные цели” можно импортировать в AdWords и оптимизировать работающие кампании на основе этих данных.
Отчет по времени посещения
Он находится во вкладках Источники трафика — AdWords — Время суток. Используя данные из этого отчета, можно определить лучшее время суток, а также дни недели, когда проиходят на сайт посетители из рекламной системы. Отфильтровав данные по конверсиям, можно определить “слабые” места — когда трафика много, но при этом конверсий меньше, чем в среднем. В эти промежутки можно вывести дополнительные варианты мотивации к покупке — поп-ап с предложением дополнительной скидки или код на бесплатную доставку.
Анализируя дни недели, можно определить, есть ли необходимость в дополнительной обработке заказов в выходные: если в субботу и воскресенье приходит много рекламного трафика, то люди могут ждать быстрого реагирования на свой заказ, и вероятно, есть необходимость обрабатывать заявки и в эти дни.
Сравнение видов трафика
Смотрим вкладки Аудитория — Сравнения — Каналы. Всегда полезно сравнить разные источники трафика и понять, какие из них наиболее конверсионны. Возможно, стоит больше обращать свое внимание на соцсети или SEO, если они приносят лучший результат.
В таблице наглядно с визуальным выделением рассматриваются различные виды входящего трафика. В контексте рекламных активностей нас интересует Paid Search — именно в этом показателе скрывается трафик, который приходит с рекламы в поисковых системах.
