Контекстная реклама дает хорошие возможности бизнесу рекламироваться и находить своих клиентов, однако и в этой рекламе есть ограничения и запреты. Что нельзя рекламировать в контексте и соцсетях. За что поисковик может забанить? Рассказывает Evo.business
Начиная размещать рекламу в интернете, стоит внимательно изучить правила и ограничения в политике рекламы каждой контекстной и социальной сети. В целом, все ограничения и запреты подобны, так как рекламные системы работают в одном правовом поле. Кроме того, в зависимости от страны или региона запреты могут быть совершенно разными.
Что нельзя рекламировать?
Правила AdWords, правила Яндекс.Директ, правила ВКонтакте, правила Facebook, дают четкое представление о запрещенных тематиках рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, которые пропагандируют культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары подлежащие обязательной сертификации, без наличия этого сертификата; товары, запрещенные на территории вашей страны; азартные игры и оружие; порнография.
Существуют категории, которые можно рекламировать с соблюдением определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарственные средства и биоактивные пищевые добавки, услуги по привлечению средств населению, услуги по трудоустройству.
Рекламные системы могут наказывать за обман пользователей. Поводы могут быть такими:
- Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
- Реклама вводящая в заблуждение.
- Реклама недостижимых результатов, чудодейственных преображений, обман касательно качеств самого товара.
- Реклама копий известных марок, реплик и подделок
- Реклама сайтов, на которых собираются личные персональные данные, без указания причин такого сбора.
- Реклама товаров с некачественными или оскорбительными посылами. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Не показывать больше эту рекламу» – а это в свою очередь приведет к наказанию учетной записи со стороны рекламной системы.
Как могут наказать за размещения запрещенной рекламы?
Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламы запрещенных товаров
- Блокирование объявления. Самое безобидное наказание от поисковой системы или социальной сети.
- Блокирование домена. В этом случае будет удалена вся реклама конкретного домена из уже существующих рекламных кабинетов, также будет заблокирована созданная заново реклама с этим доменом.
- Блокирование учетной записи. Полное удаление учетной записи пользователя.
- Финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч российских рублей в случае, если будет происходить подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление.
Запрет на рекламу продаваемых магазином торговых марок
Владельцы торговых марок могут запретить поисковой системе запускать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке встречается название торговой марки. К примеру, невозможно найти рекламу магазина, в котором будет прописано, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных торговых марок в общем доступе не существует.
Размещать рекламу с такими ключевыми словами можно только с официального разрешения владельцев торговой марки. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети разрешают использовать товарные знаки в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они появляются.
Один из вариантов обхода такого ограничения – использовать кириллический транслит торговых марок или динамическую подмену ключевого слова. Однако, есть шанс что такое объявление все равно в итоге забанят. Тем не менее, вот пример кириллической замены бренднейма (в заголовках выдачи):
Напоследок отметим, что модераторы рекламных систем всегда проверяют конечный url рекламы. И если на лендинг-странице с этим url встречаются запрещенные слова или товары – рекламу тоже не пропускают.
