Как вырастить органический трафик онлайн-магазина: SEO-кейс

Большая часть покупателей приходят в интернет-магазины благодаря своим поисковым запросам. Как сделать сайт магазина привлекательнее и для покупателей, и для поисковых систем – рассказывает профессионал SEO-продвижения Ольга Королюк

Об авторе: Ольга Королюк – специалист по SEO-продвижению отдела по работе с сайтами клиентов маркетплейсов Prom.ua, Deal.by, Satu.kz, Tiu.ru; SEO-стратег, занимается разработкой анализов эффективности работ по услугам «Нишевое продвижение» и «Аудит и оптимизация сайта»

Читайте также: Как увеличить поисковый трафик на 1000%: SEO-кейс интернет-магазина

Расскажу о проблемах поискового трафика интернет-магазинов и о путях преодоления этих проблем на примере интернет-магазина из Украины, работающего на популярном онлайн-маркетплейсе Prom.ua.

Речь пойдет о магазине по продаже оборудования для отопления и водоснабжения, существовавшего на момент начала работ уже 4 года.

Как обычно, мы начали работу с сайтом с аудита. Он позволил определить слабые места проекта, наметить точный план работ, согласовать с клиентом сроки и результаты, к которым можно прийти.

В данном случае проблемы сайта оказались следующими:

  • Низкий ТИЦ – это означает, что поисковая система Яндекс не считала сайт авторитетным, к нему меньше доверия.
  • Отсутствие сайта в каталогах Dmoz /Yaca – а значит, поисковые системы не рассматривали сайт как полезный тематический ресурс.
  • Проблемы с индексацией – порядка 5% страниц сайта отсутствовали в индексе Яндекс.
  • Фильтр АГС – сайт находился под фильтром поисковой системы «Яндекс», ориентированном на обнаружение сайтов с малополезным контентом.
  • Низкие позиции в поисковой выдаче по основным конкурентным запросам тематики.
  • Слабая наполненность тематическим контентом.
Итог: интернет-магазин не оптимизирован ни для поисковых систем, ни для пользователей

Проведенные работы

  • Разработана и внесена новая структура сайта.
  • Добавлено 28 тысяч знаков нового уникального контента: описания групп и подгрупп товаров.
  • Вручную прописаны теги и мета-теги Title/Description для 48 товарных категорий и главной страницы.
  • Прописаны шаблоны для страниц товаров.
  • Выполнена ручная перелинковка (размещено 300 внутренних ссылок).
  • Проверено свыше тысячи страниц и исправлены ошибки форматирования.

Результаты работ по услуге «Аудит и оптимизация сайта»

  • Увеличение ТИЦ с 0 до 10.
  • Улучшение индексации сайта в поисковой системе Яндекс (+461 страница в индексе).
  • Снятие фильтра АГС.
  • Увеличение переходов из поисковых систем на 76%.

На графике сравниваются два периода: апрель 2016 года (сезон спроса на 75% продукции, остается месяц до старта оптимизации) и сентябрь 2016 года (сезон спада на весь ассортимент, спустя один месяц после оптимизации).

Хотя сентябрьский период обычно дает намного меньший спрос на данную продукцию, чем майский период, мы видим, что объем органического трафика в несезон после проведенных работ в этом интернет-магазине оказался гораздо большим, чем в период пика спроса.

Так, количество сеансов органического трафика в период после оптимизации выросло на 1682 посещения в месяц, что на +76% больше, чем до старта работ, в период сезонного спроса.

ОЦЕНИВАЯ РЕЗУЛЬТАТЫ, МОЖЕМ СДЕЛАТЬ ВЫВОД: ТАКТИКА СРАБОТАЛА, РЕСУРС СТАЛ ИНТЕРЕСНее и ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ДЛЯ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

В итоге у магазина выросла и посещаемость основных страниц сайта из поисковых систем – и конверсия этих посещений в покупки.

Prom.ua