АКАР работает над альтернативной оценкой объемов рекламного рынка

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) работает над альтернативной оценкой объемов рекламного рынка. Традиционная оценка сейчас включает в себя ТВ, радио, прессу, Out of Home и интернет

Альтернативная подразумевает вычленение digital-составляющей в различных медиа сегментах.

В случае, если эксперимент окажется успешным, по итогам 2018 года будет предоставлен еще один отчет, основанный на делении рекламного рынка не по носителям рекламы, а по контенту.

Сегодня совершенно очевидны чуть ли не тектонические изменения на рынке, смещение акцентов в сторону диджитала, которые не могут остаться незамеченными и объективно требуют совершенствования методики оценки АКАР. Поэтому при оценке объемов рекламного рынка в ассоциации идет работа по двум направлениям – регулярному и экспериментальному.

Сергей Веселов, координатор Комиссии экспертов АКАР

По второму направлению АКАР старается проводить экспертизу по иным срезам. Одним из таких срезов является вычленение digital-составляющей в различных медиа сегментах – телевизионном, радийном, издательском и т.д.

Внедрение альтернативной оценки рекламного рынка сопровождается рядом проблем. Издателям придется разработать классификатор, согласно которому будет однозначно понятно, что относится к прессе в интернете, а что является интернетом в чистом виде.

Еще одной проблемой является верификация оценок интернет-выручки издателей, для которой требуются инструменты, оценивающие прозрачность предоставленных ИД данных.