Adidas Originals переходит в цифровой маркетинг

Бренд Adidas Originals собирать закрыть офлайн-магазины, пересмотреть условия сотрудничества с ритейлерами и уйти в электронную коммерцию

Смена направления вызвана желанием контролировать все процессы, связанные с продажами. Для качественной реализации, рекламщики розничных сетей и интернет-маркетологи объединились в одну группу, которая будет работать над цифровой стратегией adidas Originals.

Такой подход должен помочь компании быть более эффективной для потребителей.

Уход в диджитал не был случайным. Так, в ноябре adidas запустил приложение для шопинга, которое установили около 1,5 млн людей из восьми стран. Согласно исследованиям компании, современному потребителю удобнее покупать через приложение, чем на сайте.

На данный момент маркетологи компании размышляют о необходимости создания отдельного приложения для их линейки, ведь это не просто платформа для шоппинга, но и комьюнити с блогами, трендами, видео и новостями бренда.