Распространенные, но неверные представления о рекламе в контекстно-медийной сети разоблачает Влад Ляховский, руководитель отдела контекстной рекламы компании EVO
Миф 1. Я вижу свое объявление на низкой позиции – значит, все остальные видят его там же
Реальность. Нет, не там же. Во-первых, в системе аукциона объявления не закреплены. Каждый показ рассчитывается по сложной формуле – конфигурация рекламного блока зависит от количества рекламодателей и их ставок в конкретный момент времени (величин крайне непостоянных). Потому позиция объявления может меняться от показа к показу.
Во-вторых, влияет таргетинг. При прочих равных показателях для Лейлы из Алматы объявление может быть не на том же месте, что и для Мурада из Астаны – если в настройках кампании вы уточнили приоритетный город и/или приоритетный пол целевой аудитории.
Миф 2. Новое объявление вначале будет в числе первых
Реальность. Нет, в топе размещаются объявления с большей стоимостью клика – по такому принципу работают все сервисы.
Миф 3. Чем выше цена за клик, тем лучше результат
Реальность. Не всегда. Во-первых, эффективность рекламы зависит не только от ранжирования – часто большее значение имеют грамотный заголовок и описание.
Во-вторых, неоправданно высокая ставка рекламы может слишком быстро съедать ваш бюджет, вам придется останавливать кампанию, после чего эффективность снизится.
Миф 4. Контекстная реклама улучшит ранжирование сайта
Реальность. Нет, для продвижения в органической выдаче используются другие инструменты, нежели для повышения конверсии. Количество переходов по объявлениям прямо не влияет на позиционирование ресурса.
Миф 5. «Мои объявления постоянно кто-то скликивает»
Реальность. Боязнь, что конкуренты постоянно будут кликать по объявлениям и в итоге ваш бюджет уйдет впустую – неоправданна. Поисковые системы определяют серии кликов из одного источника. И даже если один пользователь тысячу раз кликнет на ваше объявление – будет засчитан лишь один клик.
Миф 6. Эффективность контекстной рекламы не зависит от качества сайта.
Реальность. Зависит самым прямым образом. Чем выше качество сайта, тем выше положительный эффект от контекстной рекламы.
Миф 7. Контекстно-медийная сеть не работает. Лучше покупать рекламу только в поиске
Реальность. Во-первых, с поиска приходят только те люди, которые уже твердо знают, что конкретно им нужно. А контекстно-медийная сеть (КМС), наоборот, формирует спрос – влияет на потребности клиента. Потому при правильной настройке КМС приведет к вам огромную часть вашей целевой аудитории.
Во-вторых, КМС позволяет получать трафик значительно дешевле, чем с поиска. А это значит, что за те же деньги можно привлечь больше клиентов и получить больше продаж.
Миф 8. Рекламная кампания на 300 000 ключевых слов одинаковой тематики будет работать лучше, чем рекламная кампания на 100 ключевых слов той же тематики
Реальность. Если 100 ключевых слов подобрать правильно, то рекламная кампания будет работать не хуже, а может даже и лучше, чем перегруженный аккаунт с сотнями тысяч ключевых слов.
Большие аккаунты сложнее обслуживать. А большинство из этих ключевых слов вообще никогда «не получат статистики».
Миф 9. Реклама не нужна сайту из топ-10
Реальность. Лучший результат дает комплекс маркетинговых работ. Чем больше каналов и инструментов используется, тем эффективней работает бизнес. Потому стратегия «SEO-продвижение + контекстная реклама» перспективнее, чем SEO без контекстной рекламы.
