7 шагов для проведения SEO-аудита интернет-магазина

SEO-аудит – важная часть продвижения сайта. Из каких шагов он состоит, с чего начинает SEO-подрядчик и на какие SEO-моменты стоит периодически обращать внимание самому владельцу онлайн-магазина?

SEO аудит
Depositphotos
1

Проверка структуры сайта

Структура сайта – это разметка и связка страниц сайта. Именно она показывает последовательность переходов по страницам и разделам – как обычным пользователям, так и поисковым роботам. Следуя из этого, важные страницы должны находится выше в иерархии структуры, взаимосвязи должны быть логичными и продуманными. Не стоит объединять товары в категорию “Товары” “Все товары” “Каталог”  и т.д, и ставить эту категорию в самый верх структуры – тогда окажется что самое главное продвигаемое слово это “товары” или “каталог”.
Хорошо, если подрядчик, которого вы привлекли для выполнения SEO-работ на сайте, имеет опыт продвижения именно онлайн-магазинов: в таком случае вы можете быть уверены, что структура вашего сайта будет выстроена самым лучшим образом.

2

Проверка фильтров

В интернет-магазинах часто встречаются страницы с фильтрами, а также с результатами работы этих фильтров. Такие страницы также работают на SEO-оптимизацию сайта и позволяют получать дополнительный органический трафик.

SEO-подрядчик, знакомый со спецификой продвижения онлайн-магазинов, будет воспринимать фильтры как логическую часть структуры сайта, а не просто как удобство пользователя во время подбора товара. С этой точки зрения фильтры могут оптимизировать: доверьтесь опыту SEO-мастера и прислушайтесь к его рекомендациям при внедрении новых фильтров.

В магазинах, расположенных на платформах маркетплейсов, как правило, очень мало возможностей для взаимодействия с фильтрами, и это разумно: созданные сразу с учётом всех SEO-требований, фильтры в шаблоне маркетплейса не нуждаются в постороннем вмешательстве, от неквалифицированных исправлений ситуация может стать только хуже.

3

301 редирект и 404 ответ страниц

Важно проверять корректность ответов страниц на запросы. К примеру, удаленные или неработающие страницы с кодом ошибки 404 сообщают поисковой системе, что такой страницы не найдено. Чем больше таких ответов от сайта получит Google, тем хуже для вашего онлайн-магазина. При SEO-оптимизации мастер “вычистит” такие ошибки, в дальнейшем стоит периодически проверять наличие 404 страниц в Search Console. Если ваш магазин размещен на одном из маркетплейсов EVO.company (Prom.ua, Tiu.ru, Satu.kz, Deal.by) – вы будете застрахованы от “случайного” появления страниц с кодом 404.

Помимо 404 ответа, важно убедиться, что на всех страницах грамотно настроен 301 редирект – ответ сервера о том, что определенная страница поменяла свое расположение. Таким образом, если происходили смены url или другие работы, которые привели к “переезду” страницы – страница не потеряет все наработанные рейтинги у поисковика, так как поисковик будет знать, что страница просто переехала.

4

Оптимизация контента на сайте

Важность грамотного уникального контента невозможно переоценить: именно он приводит на сайт пользователей из органического поиска. Контент – та часть продвижения сайта, которой владелец онлайн-магазина после получения грамотных рекомендаций может заниматься самостоятельно (в других сегментах SEO-продвижения неквалифицированное самостоятельное вмешательство может сильно навредить). Хороший SEO-мастер расскажет вам о важных нюансах оптимизации контента и даст советы по заполнению нужных для продвижения “скрытых областей”.

Метаданные (Title, Description, Keywords, H1). Эти данные видит поисковик и учитывает при рейтинговании страниц.

Title – это краткое описание содержания страницы. Тайтл не отображается на самой странице, но отображается при результатах поиска и в заголовке браузера. Важно проверить, как именно поисковик его отображает.

Description – это более развернутое содержание страницы. На самой странице его не видно, но при результатах поиска description может подтянуться как сниппет страницы.

Заголовок H1 – эта информация отображается на странице как самый главный заголовок. Данный тег важен и поисковым системам, и пользователям страницы.

5

Проверка текстов сайта

Ошибки, связанные с контентом, встречаются на многих сайтах. Важно, чтобы тексты на странице были релевантны и отвечали на вопросы пользователей.

В интернет-магазине существует несколько типов страниц, и все они важны для оптимизации:

  1. Карточки товаров
  2. Категории
  3. Подкатегории
  4. Страницы фильтров
  5. Блог или новости

Страницы должны быть заполнены полезной для пользователя информацией. Не стоит делать переоптимизацию текстов и вставлять много ключевых слов в текст, не увлекайтесь чрезмерным форматированием текста.

Также не стоит забывать про уникальность текстов на страницах сайта.

6

Проверка внешних и внутренних ссылок

Важной составляющей SEO-продвижения являются внешние и внутренние ссылки. Внутренние важны для юзабилити и удобства использования сайта пользователями, плюс внутренние ссылки делать “рейтинг” сайта постранично.

Внешние ссылки важны для общего видения сайта поисковыми системами. Однако очень важно сбалансированное количество и безусловное качество ссылочной массы. Доверьте проверку ссылок профессионалу и неукоснительно исполняйте его рекомендации: если поисковик заподозрит вас в “ссылочном мошенничестве”, он может наказать сайт пессимизацией или баном.

7

Проверка mobile-friendly

Трафик, который генерируется мобильными и планшетами растет с каждым годом. Кроме того, Google выделил отдельный индекс, а следовательно, отдельные результаты поиска для мобильных устройств. При SEO-оптимизации важно учитывать этот факт, так как некорректно отображаемые страницы на мобильных приведут к падению мобильного трафика на сайт.

Prom.ua